A alma do negócio

Sou do tipo de pessoa que não troca de canal quando começa o intervalo comercial. Também não deixo de ler uma página de anúncio bonita em uma revista e, na maioria das vezes, não resisto e “passo o mouse” nas publicidades da web. Sou uma admiradora de propagandas benfeitas e acredito piamente que elas têm grande influência sobre o sucesso ou fracasso de um produto.

A trilha sonora, os slogans, os personagens, o texto: tudo isso colabora para a produção de um bom anúncio. Em 2009, a música da propaganda do Novo Ford Focus, por exemplo, garantiu um comercial de carro inusitado e atrativo. No quesito “slogans”, o da Mastercard – “Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras existe MasterCard” – é, sem dúvida, um dos mais emblemáticos. Quem não se lembra também dos famosos textos de “Não é assiiim nenhum Brastemp” ou de personagens marcantes como o garoto Bom Bril ?

Esses vídeos estão todos na web, fazendo a alegria dos fãs de propagandas. Mas, hoje, essa relação entre publicidade e YouTube é muito mais que uma sessão nostalgia. A internet deixou de ser apenas um espaço onde se reaproveitam anúncios de TV ou campanhas do impresso. O desenvolvimento de novas plataformas exige uma reestruturação de todas as áreas da comunicação. Não é só o jornalismo que precisa ser repensado. A publicidade, as relações públicas, o audiovisual, todas as atividades que lidam com comunicação têm que se adaptar aos novos meios.

No começo deste mês, a consultoria Zenithoptmedia divulgou que, pela primeira vez, a internet passou as revistas e se tornou a terceira mídia no ranking das que mais atraem investimentos. Ela já é dona de 12,6% do bolo publicitário no planeta, ficando atrás apenas dos jornais, com 23,1%, e da televisão, com 39,4%. As revistas estão agora em quarto lugar, com 10,3%.

A internet recebe cada vez mais atenção do mercado e a audiência de canais como o YouTube é informação importante para o processo de criação das agências. A Advertising Age, revista especializada em publicidade, divulgou, também no começo de abril, uma lista com os 20 melhores anúncios do YouTube. Entre eles, estes quatro foram os que mais chamaram minha atenção.

Bebês fofos sempre encantam e vendem bem. A fabricante francesa de água mineral Evian apostou nessa fórmula e conseguiu um belo resultado. Não tem como segurar o “awnnnn”!



Este outro vídeo, da empresa alemã de telefonia móvel T-Mobile, soube casar perfeitamente conceito e imagens e ainda usou e abusou de música e dança - dois elementos que empolgam qualquer produção audiovisual:



A campanha The Fun Theory, da Volkswagen, já é criativa por si só. Ela pretende provar que diversão e simplicidade podem melhorar o comportamento das pessoas. Os vídeos acompanham a genialidade da campanha. Este mostra como degraus em forma de teclas de piano podem diminuir o uso da escada rolante:



Este último vídeo, do Google, surpreende, porque tem uma produção simples e extremamente eficaz. Por meio da narrativa de uma história de amor, ele mostra as vantagens/o alcance da principal ferramenta do Google - a de busca:



E vocês, se lembram de algum anúncio que vale a pena (re)ver?

Por Mariane Domingos

Revista Sete Fios